Pinterest模式下社会化电子商务网站 消费者购买意愿实证分析

• 作者: 曹薇 郭鹏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: Pinterest模式 消费者意愿 实证研究
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 字数: 2380字
• 语种: 中文

摘要

Pinterest网站利用瀑布流形式展示图片,聚焦于休闲和娱乐的模式已成为潮流.本文主要探讨Pinterest模式相关概念和特点,在技术接受模型的基础上,结合动机理论和社会资本理论建立概念模型,利用统计学软件SPSS和结构方程软件AMOS对数据进行处理,并验证相关假设.实证研究结果表明:互惠性对信任和感知有用性产生正向影响,感知有用性对感知乐趣和信任产生正向影响,信任和感知乐趣对购买意愿产生正向影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭鹏		45	245	8.0	14.0
2	曹薇		2	6	1.0	2.0