移动游戏消费意愿影响因素研究

• 作者: 王亚敏 王林林
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 移动游戏 消费意愿 感知价值 忠诚度
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 研究分析
• 页码范围: 17-20
• 页数: 4页
• 字数: 5742字
• 语种: 中文

摘要

中国移动游戏市场不断扩大,用户的消费意愿值得探讨.针对移动游戏的特点,把感知价值划分为五个维度(情感价值、社会价值、品质价值、感知价格、奖励).建立移动游戏用户消费意愿的影响因素模型,来探讨感知有用性、感知价值和忠诚度这三个因素对移动游戏用户消费意愿的影响以及前置因素之间的逻辑关联.利用SPSS数据分析软件进行实证研究,研究结果显示忠诚度对消费意愿有显著影响,感知有用性对忠诚度的影响最大,不同维度的感知价值对消费意愿存在强弱影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王林林	南京邮电大学管理学院	23	165	7.0	12.0
2	王亚敏	南京邮电大学管理学院	5	7	2.0	2.0