基于文献研究的虚拟品牌社群社会网络特征分析

• 作者: 施曼
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 社会网络 虚拟品牌社群 网络特征 网络要素
• 年，卷（期）: 2017,（20）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 字数: 4874字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2017.20.018

摘要

在共享经济的大背景下,本文聚焦于当下消费者和企业共享品牌信息和产品知识,以及品牌培育和发展的重要平台——虚拟品牌社群.在对国外相关文献进行梳理和分析的基础上,本文首先归纳了虚拟品牌社群的概念以及特征,接着从虚拟品牌社群的本质——社会网络视角出发,对虚拟品牌社群的社会网络维度进行分析,从社会网络结构维度、关系维度和认知维度对社会网络的质量进行衡量,并通过文献的归纳结合虚拟品牌的特征形成具体的四个衡量变量:中心性、社会交互联结、信任及互惠原则、成员的自我概念一致性,构建了三维度四变量的社会网络分析模型,以期对虚拟品牌社群的社会网络质量进行衡量,为社群经营者构建良好社群网络提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	施曼	内蒙古财经大学商务学院	12	35	4.0	5.0