中高端白酒的圈层营销——《口子窖·跨越时光的坚守》系列活动

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 营销 圈层 白酒 目标消费 量身定制 品牌 传播 安徽
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 页码范围: 55-58
• 页数: 4页
• 分类号: TS262.3

摘要

面对徽酒品牌日益白热化的传播竞争，2017年安徽经视独辟蹊径，针对口子窖中高端目标消费人群，为品牌量身定制“跨越时光的坚守”全年系列活动，锁定政商务人群，进行圈层营销。经过半年的传播，口子窖销量同比提升16．3%，超出客户预期。品牌知晓度达53．5％，位居史上最高。同时，安徽经视省网收视同比涅升21．1%。真正实现媒企共赢。