网络广告的设计特征与大学生认知行为反应的调查报告

• 作者: 何珍
• 来源期刊: 广西教育（高等教育）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络广告 设计特征 认知 行为反应
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 教育观察
• 页码范围: 22-23,45
• 页数: 3页
• 分类号: G
• 语种: 中文

摘要

本文通过开放式网络问卷,探索网络广告的设计特征构成成分,并以S-O-R情感模型为基础,对可能影响大学生对网络广告认知的影响因素进行初步探讨,从更深层次认识和了解广告目标受众的特性,研究网络的广告特征对大学生心理和行为的影响,为广告的高效运作提供一定的理论基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何珍		5	15	2.0	3.0