直播营销实施路径与策略思考——以出版社直播为例

• 作者: 黄守峰
• 来源期刊: 上海商学院学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 出版社 直播营销 直播营销路径 直播营销策略
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 所属期刊栏目: 商业模式
• 页码范围: 28-32,77
• 页数: 6页
• 分类号: G230.7
• 语种: 中文

摘要

随着移动互联网的快速发展,直播时代开始到来,出版+直播成为出版社营销新模式,直播营销成为移动互联网时代出版社营销转型的新趋向.新时代出版社要有效利用直播营销,就要通过融合电商平台,利用网红作者、明星人物号召力,借助出版事件影响力等具体路径,运用直播营销强内容、深互动、重娱乐、合场景、黏用户等策略,实现出版图书销售增长和出版社品牌传播,进而实现出版社健康长远发展.