浅析制药企业广告和研发决策动机

• 作者: 傅书勇 杨悦
• 来源期刊: 中国食品药品监管
• 关键词: 广告费 利润最大化 企业决策
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 焦点与争鸣
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

目的 为探索制药企业广告和研发决策的动机.方法 采用最优理论分析企业决策行为.结果 是若消费者不了解产品,企业进行短期决策的结果是选择广告宣传而非产品研发策略.结论 是在利润最大化的条件下,企业会保持广告费/销售率不变策略,且依据决策周期选择广告和研发策略.