不是企业“拥有”品牌，消费者认同才是品牌

• 作者: 莫康孙
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: “品牌” 消费者 “拥有” 企业 品牌承诺 核心价值 制度建设 性问题
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F812.731

摘要

“品牌”是一个很大的话题，一些理论的落脚点往往显得捉襟见肘。在国内，无论是谈品牌承诺、核心价值还是“以消费者为中心”，其实都有一些共性的缺失，即对“品牌”的理解不到位。一石激起干层浪，对“品牌”理解得不到位便引发出上述的几方面原则性问题，所以我们开始反思理论与制度建设的重要性。

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1	莫康孙		1	0	0.0	0.0