只有植根于DNA，品牌个性才不会迷失方向

• 作者: 刘冉
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 DNA 迷失 市场地位 消费者 形象论 奥格威
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（10）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

奥格威曾在品牌形象论中提出：最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。也就是说，品牌要有自己的品牌个性，能清晰响亮地告诉消费者“你是谁”，消费者才能记住你、喜欢你，甚至崇拜你。

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1	刘冉		1	0	0.0	0.0