年度营销案例

• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 互动营销 白酒行业 顶层设计 挤压式 区域品牌 酒业 阵地战 营销案例
• 年，卷（期）: xsp_2018,（1）
• 页码范围: 84-95
• 页数: 12页
• 分类号: F42

摘要

2017年,名酒企业强势复苏、区域龙头积极突围、小区域品牌更加迷茫徘徊,这个“挤压式”增长的环境下,白酒行业面临的不仅是竞品的争夺更有消费群体迭代的考验。拥有品牌占有先机,拥有资源可聚焦突破,拥有创意则能守正出奇。在这个行业调整的转折点,这年的白酒营销异常活跃,有高瞻远瞩的顶层设计,也有接地气的落地传播;名酒企业围绕终端、围绕消费者展开一场又一场的阵地战;从单方宣贯到深度挖掘用户需求,构建精准的互动营销,无不体现出酒业在消费者身上的积极探索。秉承优中选优的原则,我们挑选出2017年酒业十大营销案例,通过复盘他们成功的核心要素,给予行业借鉴参考。