网络视频广告中多模态隐喻的认知建构——以德芙广告《心的节奏》为例

• 作者: 何文鑫
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 多模态隐喻 广告 认知建构
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 204-205
• 页数: 2页
• 分类号: H0
• 字数: 4009字
• 语种: 中文

摘要

当代多模态语篇分析多以平面广告和政治漫画为主,对现今的动态视频广告分析的较少,网络视频广告集图像、文字、声音为一体,具有强烈的视觉冲击力和听觉震撼力,聚焦模态与模态之间的互动,属于多模态语篇.通过研究多模态隐喻之间的动态建构,动态视频广告多模态很大程度上是在隐喻的基础上实现的.该研究拓宽了多模态隐喻的研究视野,对商业广告的设计与宣传也具有一定的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何文鑫		2	1	1.0	1.0