试论植入式广告在春晚中的应用

• 作者: 余飞蓉
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 晚会 植入式广告 作用
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 应用研究
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 字数: 3112字
• 语种: 中文

摘要

我们对春晚并不陌生,春晚在国人心中的位置毋庸置疑,随着社会的发展与新媒体趋势的到来,央视晚会中也开始加入了大量宣传企业产品的广告,这种新的广告方式被称为植入式广告,本文共使用了访谈、调查问卷及分析三种方法,分析了各种春晚植入广告的形式,并对它们的存在问题进行了相关探析,其中也涉及到了影响因素及关注度等问题,目的是为了提高大众对植入广告的重视程度,同时也带来更多企业对植入广告的成果研究,除此之外,本文所提及的植入式广告的理论基础与运作模式,对诸多学者也同样具有相关借鉴作用.