探索“上海制造”品牌营销模式创新之路——基于回力、光明、红双喜三家“老字号”的比较研究

• 作者: 王后全 阎新奇
• 来源期刊: 上海市经济管理干部学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 上海制造 营销创新 回力 光明 红双喜
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 55-61
• 页数: 7页
• 分类号: F273
• 字数: 6695字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19702/j.cnki.jsemc.2019.05.009

摘要

上海要实现高质量的经济发展,需要全力打响“四大品牌”.新时代赋予了“上海制造”重要的新使命和新内涵.文章采用全方位营销理论和“4P”营销组合工具,从整合产品、整合品牌形象、整合渠道三个方面,对回力、光明和红双喜三家上海的制造业“老字号”品牌的营销创新进行比较研究,总结共性,找出差异,以此探索“上海制造”品牌营销模式创新之路.上海制造业需要坚持“上海制造”追求卓越的发展趋向,坚定“上海制造”大有可为的信心决心,擦亮新时代“上海制造”的名片.