消费者对知名/非知名服装品牌内隐态度的差异——基于IAT实验数据

• 作者: 杨一凡 杨以雄 赵纹硕
• 来源期刊: 国际纺织导报
• 关键词: 服装 品牌知名度 内隐态度 内隐联想测试(IAT)
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 营销与管理
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 字数: 3399字
• 语种: 中文

摘要

以中国二、三线城市消费者为被试,使用内隐联想测试(IAT)法分析他们对不同知名度服装品牌内隐态度的差异.实验发现,被试对知名品牌一积极词汇、非知名品牌一消极词汇的反应时间显著短于非知名品牌一积极词汇、知名品牌一消极词汇的反应时间(p＜0.001).实验结果表明,二、三线城市消费者对知名服装品牌持内隐积极态度,对非知名服装品牌持内隐消极态度.品牌知名度效应可通过消费者内隐态度得以验证.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨以雄	东华大学服装与艺术设计学院	90	406	11.0	15.0
2	杨一凡	东华大学服装与艺术设计学院	4	2	1.0	1.0
3	赵纹硕	东华大学服装与艺术设计学院	6	9	2.0	3.0