旅游宣传片影响下的目的地形象感知过程研究——巴厘岛案例的实验探索

• 作者: 张海洲 李桂莎 陆林 陈劼绮
• 来源期刊: 人文地理
• 学科: 地球科学
• 关键词: 巴厘岛 旅游宣传片 旅游目的地形象 实验法 选择性注意
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 旅游
• 页码范围: 146-152
• 页数: 7页
• 分类号: K901
• 语种: 中文
• DOI: 10.13959/j.issn.1003-2398.2019.06.017

摘要

宣传片在塑造目的地形象和激发旅游兴趣上的作用不可忽视,但聚焦于宣传片对旅游目的地形象(TDI)感知过程的影响研究较少.以巴厘岛为案例,通过实验法探索旅游者感知形象变化过程.研究结果如下:①宣传片能够影响潜在旅游者的TDI感知,不同类型的宣传片影响效果存在差异.②潜在旅游者的原生形象呈现“粗线条、点集中”的特征;引致形象感知细节增加,要素种类增多,整体形象偏向性明显.③研究基于选择性注意理论和Baddeley工作记忆模型剖析了旅游者对TDI感知变化的内在机制,发现从原生形象到引致形象存在视觉选择性注意和信息加工的过程.研究结果为目的地营销组织(DMO)应对突发事件推出宣传片进行营销提供了一定的借鉴和启示.