包装视觉隐喻对品牌认知的影响

• 作者: 周璇 杨智 涂阳军
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 包装 视觉隐喻 品牌认知 跨通道一致 判断启发式
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 55-59
• 页数: 5页
• 分类号: TB482
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.02.009

摘要

目的 探究产品包装的视觉隐喻对消费者品牌认知的影响.方法 先从包装的具体元素(形状、颜色、材料),再到局部构造(品牌字体标志和产品形象的位置),最后到整体设计这3个方面分别阐述了包装视觉隐喻对品牌认知的影响,并以跨通道一致理论和判断启发式认知策略为启示,阐述了包装视觉隐喻影响品牌认知的理论.结论 包装的视觉隐喻对品牌认知有重要影响,研究结果有利于企业重视和挖掘包装的营销价值,有一定的市场价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨智		43	1400	16.0	37.0
2	涂阳军		42	307	8.0	16.0
3	周璇		3	0	0.0	0.0