基于4V营销组合的漓江书院营销策略案例分析

• 作者: 梁紫原
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 4V营销理论 漓江书院 差异化 附加价值
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 9-11
• 页数: 3页
• 字数: 5489字
• 语种: 中文

摘要

互联网时代网络书店和阅读App的迅速发展给实体书店带了巨大冲击,无论在营销策略还是在战略布局上,传统实体书店都面临着转型的必要.漓江书院作为广西区内首家由出版社打造的实体书店,在环境设计、功能区域配置、文创产品、图书营销和阅读氛围体验上都给读者带来耳目一新的感觉.在迎合实体书店转型的趋势中,漓江书院融入广西特色元素,营销理念也发生了改变.本文将基于4V营销组合对漓江书院进行案例分析,从差异化、功能弹性化、附加价值和共鸣四个方面挖掘其营销策略创新点,并提出其对广西传统行业转型发展的借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁紫原	广西大学商学院	3	0	0.0	0.0