房企品牌延伸的道与术

• 作者: 中国指数研究院产城瞭望
• 来源期刊: 中国房地产（中旬刊）
• 学科: 经济
• 关键词: 房企 品牌延伸 成功路径 国外经验
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 房地产市场
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F293
• 字数: 2544字
• 语种: 中文

摘要

伴随着市场化的进程,品牌越来越受到重视.强势品牌能够简化客户决策、减少风险和形成高期望价值.从品牌符号到内涵再到客户体验的升级,品牌力的伸展在不断地深化演进.品牌外延力作为品牌内涵拓展程度的体现,彰显出品牌发展和竞争潜力,持续受到品牌企业、社会及相关方的普遍关注.