基于大学生群体调查的电商品牌传播效果分析——以"三只松鼠"为例

• 作者: 王庆敏 郭文月
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 大学生 三只松鼠 电商品牌传播 品牌口碑 品牌互动
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 新营销
• 页码范围: 42-43,49
• 页数: 3页
• 字数: 3062字
• 语种: 中文

摘要

论文运用描述性统计分析、因子分析和回归分析法,对实地调研收集的131份问卷进行实证分析,指出电商品牌三只松鼠在大学生群体中传播效果的影响因素.结果表明:(1)三只松鼠目前在大学生中还没有形成有效的口碑传播;(2)品牌口碑、品牌互动与传播效果显著正相关,品牌体验与传播效果呈一定的负相关关系.研究结论为三只松鼠提高在大学生群体中的品牌传播效果提供参考建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭文月		10	24	3.0	4.0
2	王庆敏		1	0	0.0	0.0