中外比较视野下广告媒介研究现状及趋势分析 ——基于Citespace数据图谱分析

• 作者: 陈泽
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 广告媒介 知识图谱 Citespace 文献计量学
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 138-142
• 页数: 5页
• 字数: 7827字
• 语种: 中文

摘要

本文分析了解广告媒介相关研究成果以及发展趋势,对相关领域未来研究的开展方向具有重要参考价值.以Web of Science(WOS)数据库以及中国知网(CNKI)数据库作为数据来源,采用定性与定量相结合的研究方法,利用可视化工具——Citespace V软件,梳理2005-2019年间发表的国内外广告媒介研究相关文献,绘制科学知识图谱,并分别从研究热点及演进趋势进行对比分析以及脉络梳理,以期为相关领域的后续研究方向提出具体建议,以及对未来进行的相关研究提供有益的参考和借鉴.