社交媒体用户 舆情传播行为的影响因素分析

• 作者: 侯萍 刘海洋
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 社交媒体 网络舆情 影响因素 说服性传播理论
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 研究分析
• 页码范围: 51-53,59
• 页数: 4页
• 字数: 5098字
• 语种: 中文

摘要

本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素.通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验.在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播.在舆情源的特征当中,知名度对舆情传播的影响力度最大.舆情本身特征正向影响舆情传播.娱乐性的对舆情传播的解释效果最好,人们主观上更愿意传播带有娱乐性质的舆情,舆情受众传播特征正向影响舆情传播.舆情受众的传播特征中的自我提升对舆情传播的解释作用最显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	侯萍	南京邮电大学管理学院	6	2	1.0	1.0
2	刘海洋	南京邮电大学管理学院	1	1	1.0	1.0