生态标签对绿色品牌购买意愿的影响研究

• 作者: 安亚美 王鹏涛
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 生态标签 绿色品牌信任 绿色品牌购买意愿 消费者怀疑
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 宏观·经略
• 页码范围: 65-69
• 页数: 5页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文

摘要

随着消费者环保意识的提高,绿色品牌购买意愿的形成机制已成为学术研究的热门话题.目前,学者们已从消费者和品牌自身出发,探讨了绿色品牌购买意愿的影响因素和作用路径.但是鲜有学者从生态标签角度出发,因此本文以生态标签为自变量,绿色品牌信任为中介变量,探讨生态标签对绿色品牌购买意愿的作用机制,其中消费者怀疑为调节变量.使用SPSS和AMOS软件分析样本数据,实证结果表明:生态标签对绿色品牌信任呈正相关关系;绿色品牌信任对绿色品牌购买意愿呈正相关关系;绿色品牌信任在生态标签和绿色品牌购买意愿之间发挥中介作用;消费者怀疑在生态标签和绿色品牌信任之间发挥调节作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	安亚美		1	0	0.0	0.0
2	王鹏涛		1	0	0.0	0.0