新零售背景下全渠道管理信息能力构建

• 作者: 葛洪雨
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新零售 全渠道管理 全渠道融合 智能零售
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-68
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6147字
• 语种: 中文

摘要

在新零售发展境遇下,零售商全渠道管理势在必行,零售商应当同时整合线上与线下渠道资源,以增强顾客的跨渠道体验.实际上,信息技术是推动全渠道协同管理的基础,本文基于信息系统分析了全渠道能力框架,信息系统能力框架为零售决策者提供了全方位管理时应该考虑的能力领域的概述,有助于根据组织的个人情况制定,优先考虑和定制框架内的内部能力、外部能力与跨越能力,并可以作为推导各自实施路线图和全方位渠道措施的起点,从而构建有效决策.