基于现代消费体验的老品牌再设计

• 作者: 张军
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 老品牌 再设计 文化场域 消费体验
• 年，卷（期）: 2019,（16）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 72-76
• 页数: 5页
• 分类号: J524
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.16.010

摘要

目的 梳理品牌设计师实践经验,归纳传统文化符号在现代消费体验中更新设计的一般流程,便于从业者借鉴.方法 在传统品类文化复兴语境中,从阻碍老品牌更新设计的传统文化场域切入,以品牌设计师的行为和成果为研究对象,解构文化场域;从社会学和营销学角度,把脉现代消费体验,重构新的消费场域,剖析设计思维方式和创新实践成果.结合现代消费体验和典型个案,提出与现代消费场域密切相连的设计语言新样式.结论 老品牌更新设计的一般流程为:创新思维层面的解构文化场域;品牌路径层面的紧扣现代消费体验,重塑传播情境,建构价值共创;设计语言层面的“秒懂”视觉传播与多维语义转换.老品牌的再设计贯通设计思维与艺术语言,融合文化场域和消费体验,是艺术设计在传统文化复兴大潮中助力品牌传播的路径之一.