新零售背景下快消品分销渠道变革——以B2B平台模式为例

• 作者: 张炳凯 郭媛
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新零售 快消品 分销渠道 变革 B2B平台
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 6186字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.03.017

摘要

近年来,随着大数据、物联网等互联网技术的广泛应用和快速发展,整个快消品行业已基本实现了线上线下、多平台全渠道、全供应链的融合.在资本的加持下,快消B2B更是得到了迅猛的发展.快消品的品类丰富多样需要多样化管理与之相适应,然而,当前我国快消品渠道管理复杂混乱,目前大多还是停留在工具阶段,缺乏实际的数据化营销管理.因此,本文将基于新零售新业态兴起的大市场背景下,以B2B平台模式为例,研究我国快消品分销渠道的演化方向及其现有模式,分析快消品B2B平台模式存在的问题,并据此提出快消品B2B平台改进的相关建议对策,以期为我国快消品市场的健康有序快速发展提供有益参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭媛	北京交通大学海滨学院	10	20	2.0	4.0
2	张炳凯	北京交通大学海滨学院	8	17	2.0	4.0