基于动机理论的拼购电商接受度调查

• 作者: 杨晓婧 窦平安 黄伟鑫
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 拼购电商 用户接受度 动机理论 Amos结构方程
• 年，卷（期）: 2019,（20）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 字数: 3025字
• 语种: 中文

摘要

拼购电商是具有巨大潜力的新型社交电商,针对其接受度进行实证研究和分析,明确拼购模式是否具有可持续发展的生命力;通过对拼购电商相关文献的梳理和实践案例的探究,梳理出地域差异和用户参与两个关键变量,再结合动机理论的三个细分变量:功效性动机、享乐性动机和社交因素,构建用户接受度模型;研究发现,大学生群体对拼购电商接受度不高;地域差异不影响接受度,享乐性动机对接受度影响较小;用户参与、功效性动机、社交因素显著影响接受度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	窦平安	吉林大学管理学院	10	118	2.0	10.0
2	黄伟鑫	吉林大学管理学院	3	0	0.0	0.0
3	杨晓婧	吉林大学管理学院	3	0	0.0	0.0