基于双因素理论的跨境电商消费者购买动机研究

• 作者: 张璇
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 跨境电商 消费动机 双因素理论
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 字数: 3846字
• 语种: 中文

摘要

近些年,随着经济全球化的不断发展和我国对外贸易政策的支持,通过跨境电商平台进行网购的消费者不断增多.跨境电商平台加速了我国和海外市场的沟通联系,为我国消费者提供了便利且多样化的产品选择.但是,由于对跨境购消费者的认识不够全面,目前我国跨境电商平台存在平台特色不突出、产品种类雷同等同质化竞争加剧的现象.本文将基于双因素理论,分析我国消费者在跨境电商平台购物的消费动机,帮助跨境电商平台经营者更好地了解不同类型消费者的购物动机,并有针对性地提出对策建议,助力跨境电商平台锁定目标消费群体,有针对性地进行选品和规划营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张璇		2	0	0.0	0.0