农村消费者网上购买行为及影响因素分析

• 作者: 张磊 徐芬 陈红华
• 来源期刊: 中国农业大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 线上线下融合 零售商 渠道下沉 消费者行为 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 页码范围: 172-180
• 页数: 9页
• 分类号: F272.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.11841/j.issn.1007-4333.2020.04.18

摘要

基于我国零售行业线上线下渠道融合的大背景,以零售电商为研究对象,采用结构方程模型,以北京市6个远郊区614份有关农户线上线下消费的有效问卷为样本,从消费者需求角度,探究我国农村市场中实体零售和网络零售的关系以及农村消费者选择线上渠道的重要因素.研究表明:在我国农村零售市场中,农户的实体购买频次与网上购买频次显著正相关,即我国零售行业的线上和线下渠道并不是完全替代关系;农户的实体购买态度和网上购买态度分别时农户网上购买频次直接产生显著的负向和正向影响,且农户网上购买态度对网上购买频次的影响远大于实体购买态度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈红华	中国农业大学经济管理学院	38	498	11.0	22.0
2	张磊	中国农业大学经济管理学院	66	587	13.0	22.0
3	徐芬	清华大学经济管理学院	3	0	0.0	0.0