品牌资产管理探析——以“三只松鼠”为例

• 作者: 王圆磊
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌资产 认知度 三只松鼠 国货 营销实践 领头羊
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F27

摘要

品牌资产管理在企业成长中具有重要作用,拥有较高的知名度和认知度,对于企业发展来说尤为重要。然而在营销实践中,提高品牌知名度、维护消费者的品牌忠诚度,形成有效的品牌资产,对于企业来说并非易事。成立于2012年的“三只松鼠”,在短短几年时间里迅速成长,奇迹般地成为了同品类中的“国货领头羊”。