网红营销对品牌传播的利弊

• 作者: 阴健 魏琳
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 网红营销 营销方式 传播矩阵 传播效果 效果评估 品牌传播 品牌背书
• 年，卷（期）: gjppgc_2020,（3）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

网红营销作为近些年品牌方青睐的营销方式,在品牌传播过程中拥有与生俱来的优势,如受众精准、品牌背书有力、表现方式多样和购买转化高。然而网红营销在把控力、覆盖面、效果评估和品牌长期建设方面还有诸多不足之处。我们应该从筛选网红、评估传播效果和打造传播矩阵三个方面深化网红营销。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	魏琳	中国传媒大学广告学院	5	0	0.0	0.0
2	阴健		4	0	0.0	0.0