女性营销:各类品牌如何争夺女性消费者?

• 作者: 许力丹
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 体育
• 关键词: 中国女足 威廉姆斯 女性消费者 网球运动员 李娜 宣传广告 舆论压力 社会偏见
• 年，卷（期）: qyjxx_2020,（3）
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 分类号: G84

摘要

2019年奥斯卡颁奖典礼,耐克首播了其全球最新的宣传广告《Dream Crazier》,将镜头对准了女性运动员,引发了巨大的关注,随着“三八”妇女节的来临,耐克又在国内推出一支中国版的宣传片,同样是以女性运动员为主题,两支广告交相辉映,一瞬间将所有的聚光灯汇聚在了“女性力量”上。作为年度“Just do it”系列企划中的一部分,《Dream Crazier》由网球女皇塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)配音和讲述,以“疯狂”作为关键词,从数十位女性体育明星的众多新闻画面中取材,镜头中的她们面对运动场上性别歧视带来的各种不公对待和舆论压力,坚强、哭泣、勇敢、执着,用实力证明自己。国内篇则以网球运动员李娜、女拳击手蔡宗菊、中国女足女性运动员王霜、国家篮球队队长邵婷为代表,聚焦了女性运动员所面临的社会偏见与压力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许力丹	中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所	8	0	0.0	0.0