直播,营销高能or品牌无能?

• 作者: 朱科 王水 郭盛根 陈男囡
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 供应链 高度同质化 差异化 朋友圈 营销 直播 市场部
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 页码范围: 11-15
• 页数: 5页
• 分类号: F27

摘要

近期,—篇题为《只有无能的市场部,才会热衷于直播带货》的文章在朋友圈大热,文章特别提出,“在产品、渠道、供应链高度同质化的今天,如果你的产品价值无法形成优势和差异化,那就请仔细思考,你的品牌价值是什么?”“媒介和流量渠道只是一种工具,无论是效果类的投放,还是品牌类的投放,最终呈现的内容一定会对品牌本身产生影响。但只有进行正确的品牌内容输岀,才会让用户接受、感动并分享。最终,用户和品牌之间的黏性会越来越强,形成一个良性的循环。”这些观点得到业界不少人士的认同。