星巴克的中国“早餐”战役

• 来源期刊: 管理之道
• 学科: 经济
• 关键词: 王金龙 星巴克 舒尔茨 高管 早餐 消费者 中国区总裁
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 页码范围: 80-80
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

2010年年初的一天,星巴克总裁霍华德.舒尔茨在会议上提出了自己的创想,在中国卖高档早餐。很显然,他的创想遭到了公司绝大多数高管的反对。高管们一致认为,中国人的早餐已经够丰富、够廉价,那里的消费者绝不会接受星巴克的高档早餐。意外的是,中国区总裁王金龙竟然举双手赞成舒尔茨的想法。