进击的平台:直播带货花样多

• 来源期刊: 徽商
• 学科: 经济
• 关键词: 电商平台 淘宝 社交平台 转化器 京东 购物节 视频平台 用户流量
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F72

摘要

已经爆火的直播电商,在今年“6·18”期间,又迎来了一波高潮。从淘宝的“全民开直播,万物皆可播”到聚划算的“百亿补贴+明星直播”,从京东的“总裁价到”“高管直播秀”到快手抖音的“破圈”,面对疫情之后的第一个全民购物节,各大平台为了在“6·18”期间吸引更多的用户、赚取更多的流量,都在直播领域下足了功夫。《2020“6·18”电商洞察报告》显示,自5月下旬开始,电商平台日活用户规模同比增长维持在20%以上,最终在6月18曰当天达到6.15亿人次。直播带货更成为用户流量池和转化器,68.5%观看直播并下单的用户选择在淘宝下单,抖音、京东、快手分别为52.2%、48.9%、46.6%。热闹之下,直播卖货形成三队:电商平台、短视频平台、社交平台,各平台在阵脚、目标、方式上各有侧重和差异。