国民家电品牌的突破之旅:以海尔品牌的高端化、年轻化和数字化转型为例

• 作者: 张允竞
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 名牌战略 品牌战略 海尔品牌 家电品牌 数字化转型 高端化 平台化 用户个性化
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 页码范围: 52-56
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

海尔始创于1984年,经过30余年发展,海尔品牌已经从“中国海尔”成长为“世界海尔”。从1984年开始,在历经名牌战略、多元化品牌战略、国际化品牌战略、全球化品牌战略4个发展阶段之后,2012年海尔进入网络化品牌战略阶段。在全新的发展阶段,海尔围绕“企业平台化、员工创客化、用户个性化”积极布局。