数字连接时代,品牌如何改变营销传播的窘境?

• 作者: 李桂华 王亚
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销环境 品牌运营 营销传播 传播路径 品牌运作 运作逻辑 窘境 机遇
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

数字技术为各行各业提供了全新的发展机遇,新品牌可以借其快速崛起,并为大众所熟知。然而,原有的品牌运作方法和传播路径不再有效,大众所熟悉的品牌也随时面临衰败、退场的窘境。如何应对挑战,把握好数字经济带来的机遇,是品牌运营者需要深入探究的话题。我们不妨先来反观数字连接时代企业和品牌所面对的营销环境的变迁,再思考数字经济时代的品牌运作逻辑。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李桂华	南开大学商学院滨海学院	64	602	13.0	21.0
2	王亚	南开大学商学院滨海学院	2	0	0.0	0.0