奥伦纳素“新零售”思维发力全渠道

• 作者: 张梦瑶 雷玄
• 来源期刊: 中国质量万里行
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 市场观察
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

进口小众美妆产品一度在中国市场成为宠儿,但一轮红利过后,面临着渠道单一(以电商为主)、产品线不够丰富、营销力不足、差异化优势不突出等问题的部分品牌,逐渐开始被更多功效型品牌、新锐品牌抢占风头. 在风口上进入中国市场淘到第一桶金后,早期的“小众”美妆品牌如何才能不“昙花一现”,持续深耕中国市场,树立真正经得起市场激烈竞争考验的品牌力? 百年高端护肤品牌奥伦纳素,提供了一个“进阶”版的典范打法.