新零售背景下家电品牌社会化互动设计

• 作者: 刘越 张凌浩
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 社会化互动 家电品牌 新零售 体验设计
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 269-274
• 页数: 6页
• 分类号: TB472
• 字数: 5779字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.08.041

摘要

目的 对新零售背景下家电品牌社会化互动体验的设计方法与创新策略进行探讨.方法 分析目前国内家电品牌的社会化互动现状,以及新零售和体验经济浪潮下传统家电零售服务转型所面临的机遇与挑战,探讨了社会化互动的概念、内涵,及其给家电零售服务带来的启示和思考.在EPI用户体验要素模型的指导下,将家电消费服务流程进行阶段性划分,并对关键阶段的现状和案例进行分析和梳理,对其中互动体验的特征进总结.结论 归纳出家电消费服务流程中大数据定位动态需求的信息搜集和了解阶段、口碑塑造品牌印象的选择和决策阶段、体验质量影响品牌黏性的后续反馈阶段3个互动特征,并根据特征的内涵提出了打造以消费者为中心的定制化互动体验、构建基于社会关系的口碑传播、建立有效的互动内容和路径促进用户参与、通过情感连接激发品牌黏性4个策略,将有助于家电品牌零售体验升级并引领新的设计趋势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张凌浩		131	386	11.0	16.0
2	刘越		1	0	0.0	0.0