国潮背景下老字号品牌传播分析——"不可复制"的大白兔IP传播之道

• 作者: 倪峻 蒋彤
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌传播 老字号品牌 大白兔
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.24.005

摘要

国潮文化在近年来不断扩展探索,其发展顺应了年轻一代作为消费主力军的价值需求变化.年轻消费群体有宽广的国际视野,却找不到文化上的自我认同,国潮品牌正是新一代消费群体的文化归属.而这独特的历史际遇使得一大批融合了中国传统文化的老字号品牌焕新崛起.老字号品牌在国潮背景下如何进行有效的品牌传播是其突破品牌老化壁垒的重点.本文通过归纳总结老字号网红品牌"大白兔"近年来品牌传播历程,并对话其品牌管理者,分析销售数据,探究大白兔品牌传播之道.