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服装广告中的多模态隐喻解读——以播(Broadcast)为例
服装广告中的多模态隐喻解读——以播(Broadcast)为例
作者:
王佳
黄乐平
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
服装广告
多模态隐喻
结构隐喻
事件结构隐喻
摘要:
服装广告大多以宣传片的形式出现,展现企业文化内涵和自身形象的同时又具有明显的叙事性,蕴含着丰富的多模态元素。以多模态隐喻理论为框架分析服装广告中的意义表达,广告主要涉及三个问题:1) 服装宣传片中多模态隐喻的建立以及隐喻的表达过程;2) 服装广告中的模态是如何展现的;3) 国内服装广告中多模态隐喻的特点。通过分析发现在两则广告中主要涉及结构隐喻和事件结构隐喻;广告中模态的展现主要以视觉模态–图像为主,辅以文字模态和听觉模态;广告中不仅通过具体映射抽象还包括具体映射具体。
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篇名
服装广告中的多模态隐喻解读——以播(Broadcast)为例
来源期刊
现代语言学
学科
文学
关键词
服装广告
多模态隐喻
结构隐喻
事件结构隐喻
年,卷(期)
2021,(1)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
26-33
页数
8页
分类号
H31
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期刊影响力
现代语言学
主办单位:
汉斯出版社
出版周期:
双月刊
ISSN:
2330-1708
CN:
开本:
出版地:
武汉市江夏区汤逊湖北路38号光谷总部空间
邮发代号:
创刊时间:
语种:
出版文献量(篇)
543
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7
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