服装广告中的多模态隐喻解读——以播(Broadcast)为例

• 作者: 王佳 黄乐平
• 来源期刊: 现代语言学
• 学科: 文学
• 关键词: 服装广告 多模态隐喻 结构隐喻 事件结构隐喻
• 年，卷（期）: xdyyx_2021,（1）
• 页码范围: 26-33
• 页数: 8页
• 分类号: H31

摘要

服装广告大多以宣传片的形式出现,展现企业文化内涵和自身形象的同时又具有明显的叙事性,蕴含着丰富的多模态元素。以多模态隐喻理论为框架分析服装广告中的意义表达,广告主要涉及三个问题:1) 服装宣传片中多模态隐喻的建立以及隐喻的表达过程;2) 服装广告中的模态是如何展现的;3) 国内服装广告中多模态隐喻的特点。通过分析发现在两则广告中主要涉及结构隐喻和事件结构隐喻;广告中模态的展现主要以视觉模态–图像为主,辅以文字模态和听觉模态;广告中不仅通过具体映射抽象还包括具体映射具体。