图书短视频营销策略的重构与优化——以抖音短视频平台为例

• 作者: 潘琳 张勇刚 李文静
• 来源期刊: 盐城工学院学报（自然科学版）
• 关键词: 图书短视频 场景理论 抖音 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 媒体·传播
• 页码范围: 68-73
• 页数: 6页
• 分类号: G231
• 语种: 中文
• DOI: 10.16018/j.cnki.cn32-1499/c.202104014

摘要

随着5G技术的商业化应用,短视频聚合用户的强大引流属性被图书出版业视作营销增量的新空间.以场景理论为指导,以抖音短视频平台为例,分析图书短视频营销的四种模式.指出出版机构应从内容策略、运营策略、互动策略、体验策略四个方面重构和优化图书营销策略,形成自身传播优势,深化企业文化和图书品牌影响力,打造独具特色的文化IP.