从网红直播带货“翻车”说起

• 作者: 沈俊
• 来源期刊: 质量与标准化
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 拍案说法
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

网络直播营销活动,顾名思义,即通过互联网平台,使用直播方式进行商品线上展示、咨询答疑、导购促销的销售模式.从2016年兴起至今,其关注度逐渐走高,如今网络直播营销以品类丰富、形式多样、互动感强的特点呈现火爆之势,成为时下流行的销售模式.网络直播带货在迅速发展之时,也暴露出了一系列问题,可谓“乱象丛生”,例如数据造假、以假充真、以次充好等诸多问题.针对此类情况,本文通过一起网红直播带货“翻车”事件,探讨市场监管部门应如何快速有效地应对,充分发挥监管职能这一问题.