品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑

• 作者: 王佳炜 陈红
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 虚拟影响者 品牌代言 传播逻辑
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 传媒产业
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势.作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社交;再次,虚拟影响者代言存在的本质是数据,其兴起在一定程度上代表着品牌传播从以人为媒的广告代理控制开始转向以数为媒的直接控制,算法是虚拟影响者代言人与消费者之间交往的最大规则.