中华老字号数字化转型战略 ——以宁波缸鸭狗品牌为例

• 作者: 贺春薇
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 中华老字号 数字化 转型
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 22-24
• 页数: 3页
• 分类号: F719.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.012

摘要

随着移动互联网的快速发展,受国外品牌进入与本土创新品牌崛起的影响,传统老字号发展面临诸多的困境.对此,本文选择中华老字号宁波缸鸭狗品牌作为对象,对其面临的产业环境、品牌建设存在的困境进行分析,并提出导致困境的成因,最后从优化产品设计、明确市场定位、加强数字化管理三个方面提出其数字化转型的战略.