女性关怀视角下云南纺织类老字号品牌活化路径探析

• 作者: 明静 陈艳
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 云南老字号 活化理论 女性视角 纺织业
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 25-28,38
• 页数: 5页
• 分类号: F426.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.013

摘要

老字号是具有传统技术与文化底蕴并历经百年风霜的口碑品牌,现代市场的竞争愈发激烈,使得云南老字号品牌面临着老化危机,在依托政府的保护与传承策略下,需要及时转换发展理念,才能使得云南老字号品牌活态发展.云南的纺织类老字号有两个品牌,即昭通张蝴绵蚕丝制品有限公司与丽江毛纺织品有限责任公司,本文以这两个老字号品牌为研究对象,基于品牌活化理论寻找品牌发展路径,提高消费者的现代化感知,探求女性关怀视角下云南纺织类老字号品牌的活化发展.