鞋类区域品牌的消费者感知研究:以温州鞋业为例

• 作者: 刘健西
• 来源期刊: 皮革科学与工程
• 关键词: 温州鞋业 品牌 消费者感知 感知差异
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 其他研究及报道
• 页码范围: 88-92
• 页数: 5页
• 分类号: TS943|TS713.55
• 语种: 中文
• DOI: 10.19677/j.issn.1004-7964.2021.05.017

摘要

我国制鞋产业呈集群式发展,产生了一系列区域品牌.其中,温州制鞋基地的鞋类产品在品牌营销和自主品牌的塑造上面临较多困难.基于此,采用实证研究的方法,通过问卷调研和数据统计分析,获得消费者对温州鞋类区域品牌的具体感知,对比分析温州鞋类品牌与非温州鞋类品牌的消费者感知差异,在总结鞋类区域品牌消费者感知差异的基础上提出温州制鞋企业进行品牌营销的建议和对策.