烧钱营销不适合在线教育行业

• 作者: 毕舸
• 来源期刊: 企业文化（下旬刊）
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

近日,某长期关注教育领域的投资人表示:"在2020年,在线教育行业的融资情况大致可以概括为,80％的资金被头部20％的机构拿走了."这意味着,在线教育行业的两极分化趋势日益明显,那些无法融到钱的腰部和底部企业未来的日子恐怕会更加难过.资本对在线教育行业的看好,无非是两点:第一,国人历来重视教育,愿意为孩子成长投入,再加上移动化时代人手一部手机,年轻人线上获取各类知识的需求不断增加,高频"刚需"让在线教育市场前景看好.第二,在线教育行业的预付款模式,会带来较为充裕的现金流. 在线教育行业仍然面临诸多挑战,纯线上的在线教育模式无法获得充足的市场认同.因为有大量的教育内容需要在线下完成,如K12(教育类专用名词,是学前教育至高中教育的缩写).因此越来越多的在线教育企业必须线上线下同时投入.而大量线下机构的开设,会带来前期投入的持续增加,这种重资产的运营模式,对于向来崇尚轻运营的互联网模式而言,相关"链路"短时间能否跑通令人存疑.某著名在线教育机构被传倒闭,反证了其线上"小班""私教"模式行不通,只有"一对N"的大班模式才能给在线教育行业带来规模化、标准化效应.