基于粉丝群体多层次性的品牌管理研究

• 作者: 陈娜 罗成翼
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 粉丝群体 粉丝经济 多层次性 品牌管理
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 新闻与传播
• 页码范围: 189-191
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

由粉丝群体带来的粉丝经济越来越受到品牌管理者的重视.本文认为,粉丝群体具有多层次性,对于品牌管理而言可以分为代言人粉丝群体、品牌粉丝群体、产品粉丝群体、电商平台粉丝群体、意见领袖粉丝群体和IP粉丝群体.不同层次的粉丝群体具有差异性,且粉丝群体对品牌管理具有正向和负向作用.本文提出基于粉丝群体多层次性的品牌管理模型,探索多维度、逻辑性的品牌管理路径.