互联网语境下研学旅行投射形象和游客感知形象差异研究——以佛山市为例

• 作者: 李兰 谢静宜 朱湘婷 黄晓思
• 来源期刊: 旅游纵览
• 学科: 经济
• 关键词: 研学旅行 旅游形象 网络文本分析法 佛山
• 年，卷（期）: 2021,（21）
• 所属期刊栏目: 深度涉足
• 页码范围: 28-32,37
• 页数: 6页
• 分类号: F592.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-3292.2021.21.007

摘要

目前,我国旅游业发展已进入形象驱动阶段,旅游形象的塑造直接影响着潜在旅游者的出游意愿,正确塑造研学旅行形象对提升旅游目的 地的旅游形象和开拓研学旅行市场有着积极意义.因此,本文运用网络文本分析法,选取微信、百度、微博、携程、去哪儿、马蜂窝、穷游等网站258篇游客游记为研究文本,从"认知-情感"两个维度对佛山研学旅行投射形象和感知形象的差异性进行研究.结果 显示:①互联网语境下佛山研学旅行认知形象归纳为研学旅行属性、研学旅行吸引物、研学旅行体验、研学旅行参与对象、研学旅行环境氛围和研学旅行宣传与保护共6个主题;其中,佛山研学旅行投射形象注重研学旅行属性的传播,游客感知形象以研学旅行体验和参与对象为主;②游客感知与官方宣传在研学旅行属性、研学旅行宣传与保护两个主题中高度一致,但在研学旅行体验、研学旅行吸引物、研学旅行参与对象和研学旅行环境氛围4个主题中存在明显的差别;③佛山市研学旅行投射和感知的情感形象以积极情绪为主.基于此,文章针对佛山研学旅行可持续发展提出相应建议.