场景视角下直播带货的营销策略研究

• 作者: 张聪 金秀玲
• 来源期刊: 大众商务
• 关键词: 场景 场景理论 直播带货 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（22）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 179-180
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12309/j.issn.1009-8283.2021.22.089

摘要

文章立足于场景视角，分析了当下中国直播带货行业存在的场景氛围泛娱乐化、场景内容同质化、场景数据注水化、场景价值浪费化等主要问题，并且利用场景理论对直播带货营销策略的优化提出坚守道德底线，传递网络正气；创作精品内容，构建多元场景；依规利用数据，挖掘客户价值；落实价值管理，避免浪费倾向等建议。